Если зарядить в фотоаппарат цветную пленку и снять что-нибудь объективом 50мм мы получим отпечаток передающий объективное состояние материальной среды (с поправкой на технические возможности пленки и объектива). В таком случае применимы ли к фотографии такие понятия как правда и ложь. Ведь лгать по определению гуингмов из "Путешествий Гулливера" это говорить, то чего не было, а фотография всегда показывает, то что есть на самом деле. В чем тогда разница между прыгающим через лужу человеком на снимке Картье-Брессона и скачущими ковбоями Мальборо? В чем сходство между пасхальной открыткой начала века, снимком счастливого строителя коммунизма и рекламным изображением удовлетворенного потребителя сливочного масла?