acid_fixer

Массовый рынок убивает фотографию...




Массовый рынок убивает фотографию. Маркетологи в погоне за прибылью пытаются впихнуть фотокамеру во все щели, они интегрируют ее в телефоны, продают в мегамаркетах вместе с йогуртами и DVD-дисками, профессиональные фотографы участвуют в рекламных акциях, рассказывают, как удобно снимать камерафонами, как они используют компактные камеры в качестве записной книжки.

Все это так, но профессиональный фотограф может снимать хоть дыркой от бублика, к тому же хорошие гонорары за участие в промо-акциях ему не помешают. Ведь настоящие фотографии он создает совсем иным способом, однако профессионал об этом никогда не расскажет. Он и себе боится признаться… В том, что хорошие фотографии получаются редко, что для этого ему нужно приложить массу усилий, иногда на грани своих возможностей.

Когда была пленочная фотография, камеры покупали, чтобы фотографировать. С приходом цифровых технологий произошла подмена понятий. Камеры приобретают по другим причинам. Якобы «фотографировать стало легко и просто», потому что о фотографии заговорили все, потому что сотовый телефон «лучше купить со встроенной камерой», «многомегапиксельное качество перекрывает пленку».

Мне удивительны рассуждения о качестве фотокамеры, встроенной в телефон, и о качестве компактной камеры вообще. Последние нередко не доживают до официального анонса— появляется следующая модель. Т.н. «качество» растет так стремительно, что возникает вопрос уже о самом качестве.

Сама фотосъемка заканчивается просмотром кадров на ЖК-дисплее. Вот это — да, достижение цифровых технологий: снял и сразу же посмотрел. Такого удобства аналог не мог предложить — разве что «Поляроид», но «Поляроид» был доступен не всем.

Вообще фотография при советской власти была хобби если не богатых, то зажиточных людей. Покупку фотокамеры и увеличителя могли позволить себе немногие. А приплюсуйте сюда еще бумагу, химикаты и проч.

Цифра сделала фотографию доступной для бедных. Фактически вам не нужно проявлять и печатать, достаточно сфотографировать, и все. Даже компьютер не требуется, если фотографии оставить на флэшке или закатать на диск и просматривать на том же DVD-проигрывателе.

Все остальные преимущества цифровых камер для основной массы потребителей по большому счету непонятны. Экспозамер, автофокус — это еще ладно, но вот баланс белого… Попробуй объясни в магазине за пару минут. А оно надо?.. Берешь и фотографируешь. Качество определяется на глаз, а глаз у среднестатистического пользователя компактами ничего особо не видит, вернее, видит, только сравнивать ему не с чем. Поэтому акцент в рекламе делается на чем угодно, только не на качестве.

«Камера компактная, почти карманная, стильная, приятная на ощупь, цвет вишни после дождя, на корпусе есть декоративные камушки, при включении высвечивается надпись: "Здравствуй, дорогой друг!", при выключении звучит марш Мендельсона и раздается возглас "Горько!"». Лично мне такие камеры нравятся, но только для того, чтобы рассматривать их. Фотография в этом случае вторична.

Некоторые производители пошли дальше и скрестили фотокамеру с MP3-плейером. Безусловно, отличный маркетинговый ход, фактически продается два-в-одном за ту же цену. Но что в результате? Сколько музыки человек прослушает на своем фотоаппарате? Сколько фильмов просмотрит? Сколько снимков сделает? Боюсь, что будет либо одно, либо другое, либо третье. Потому что, как сейчас модно говорить, формат другой. Музыка, кино и фотография — понятия одного плана, только проигрыватель и фотоаппарат — разные. Камера — инструмент активного познания мира, в то время как MP3-проигрыватель средство для пассивного восприятия готовой информации.

Получается, мы говорим о чем угодно, только не о фотографии. Фотография как субстанция тонкая, нежная оказалась в роли наименее ценного члена экипажа. Производители давят на эмоции: фотокамера, фотография, ваши впечатления, чувства, все так легко и просто — снял и пошел. На самом деле, все гораздо сложнее, просто это уже не массовый рынок.

Изобилие программных режимов давно уже преодолело все разумные пределы. На каждый случай жизни имеется раздел меню. Если следовать этой логике, то нужно создать программу «в гостях у свингеров», «сообразить на троих в детском садике» и «ребенок после помывки».

Но вряд ли это как-то повлияет на качество массовой фотографии. Более того, с таким походом фотография со временем начнет деградировать, понизится не общий уровень, определяемый в том числе и профессионалами, но зрительская компетентность.

Снимок как таковой превращается в какойто фаст-фуд. Пришел в супермаркет — купил камеру. Шел домой мимо помойки — сфотографировал ворон. Подошел коллега по работе с предложением вместе покурить на лестнице показал ему фотографии.

Даже печатать не нужно. Твердый отпечаток, в виде которого много десятилетий существовала фотография, уже практически исчез. Компьютер заменил общение, эмоции, а заодно — и фотографию.

Вы включаете компьютер, смотрите фотографии, показываете их друзьям. После этого выключаете компьютер, и — фотографии тю-тю. Нет фотографий. Ау!.. Где вы, мои снимочки?.. А вот теперь взять хороший молоток и долбануть им как следует по системному блоку, чтобы винчестер разлетелся на куски. Все — фотографий у вас теперь никогда не будет.

Отпечаток можно положить в книгу, тетрадку, нагрудный карман, тайком извлечь и посмотреть. В порыве гнева его можно разорвать, чтобы потом, опомнившись, достать из мусорного ведра и собрать из кусочков. В том числе и в этом заключается суть фотографии. Изображение осязаемо. Оно всегда с нами. С ним можно разговаривать, делиться сокровенным и проч. У компьютера для этой цели есть ICQ, интернет-фоторумы и электронная почта. Но у него нет фотографии. Электронное изображение это даже не суррогат — иллюзия. Как и массовая фотография. Есть компактные карманные стильные 10-мегапиксельные камеры, есть гибриды-камерафоны, многочисленные разговоры о разрешении и дизайне, о цветах и автофокусе, презентации и публикации, щитовая реклама на улицах города, но нет главного — самой фотографии. Потому что фотография — явление исключительно индивидуального плана, и массам ее не понять и не купить. Ни за какие деньги.


Владимир НЕСКОРОМНЫЙ
главный редактор журнала "Foto&Video" №9 2007 г.